易烊千玺作为天猫的第一位代言人，回忆他在2018年天猫双11演唱主题曲《出色才刚刚开端》，展示了对曩昔的感谢与对将来的期待，激起了网友强烈热闹的会商。2017天猫又借势代言人玩出了新花样，不单让LXSH平行世界的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人，还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全平易近打气歌——《1起挺你》，拉开了2017双11的狂欢大幕。2020年是特别的一年，公共必要更多生存的勇气和决心信念，天猫停整理借助双11表白出与消费者共进退，与社会共情的品牌理念，在艰苦时刻，仍然为人们提供寻求抱负生存的平台并助力，让每一位消费者可以尽兴生存。作为2020年双11主题曲，这场强烈热闹新鲜的跨次元歌舞秀意味着天猫在斥地品牌代言深度、敦促品牌年轻化上有了进一步冲破。天猫立同性地将虚拟形象、明星和品牌高度融会，并联动粉丝圈层，打造出独属于天猫的品牌营销方式论。
三大维度描画抱负生存 发掘生存确幸提振决心信念
主题曲《1起挺你》聚焦于人们生存中的每一点夸姣，激励每一个屏幕前的人尽兴寻觅本人心目中的抱负生存，天猫作为抱负生存的引领者，不单打造出这首为全平易近加油打气的歌曲，同时也量身定做出颇为治愈的MV，为公共带往温和煦激励。MV中将抱负生存具象成为列车，分为三大维度——“多样自我”、“完竣日常”和“平行世界”。“多样自我”的车箱中展示出人们抱负生存中千人千面的形象，以及天猫预备的各类好货。在遴选和匹配傍边，塑造出抱负中的夸姣，让每小我成为抱负中个性雄厚的本人；“完竣日常”展示的则是生存里的那些确幸以及咱们日常忽视的治愈；“平行世界”就是天猫搭建的抱负生存承载体，人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播，甚至在淘宝人生中体验第二人生，这些恰是天猫假想出的抱负互联世界。
而MV主人公易烊千玺，则从录音室，一起经由候场区、宴会厅、下台通道直至舞台，他与舞者的互动正暗示出2017双11“1起挺你，尽兴生存”的主题，不才台通道部分，虚拟形象千喵进进，与千玺并肩前行，这也是继官宣以来两位代言人初次跨次元合体。
天猫作为抱负生存的指点者，一向以来努力于为消费者不光带来更好的物品，更是向公共传递出一种寻求夸姣的生存理念，正如那辆“抱负生存号”列车，携着所有心怀抱负的人不竭在寻求路上奋勇向前，互相陪同，互相造诣。当易烊千玺代表同伙们走过“抱负生存号”的一节节车箱直至最初的狂欢舞台，每一个眼神交换、每一次互动，都在《1起挺你》极富实力的歌词以及舞蹈中传递给屏幕前的每小我。这正寄意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态，同时也成为消费者寻求夸姣生存的最强后援。
跨次元弄法冲破圈层文化壁垒 营销深度造诣高度年轻化
不同于其他的主题曲模式，《1起挺你》与其说是歌曲，更像是一场完全的、有深度的表演。由代言人易烊千玺领衔主演，千喵友情出演，以真假互通的体式格式初创品牌和虚拟形象的联络弄法。天猫不单洞悉年轻人的文娱需求以及文化的认同感，与用户形成精力层面的文化圈层互动，更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交换融会。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨进虚拟时代，既合恰当下互联网科技的高度发财以及AI等高新手艺高速发展的时代潮水，也打破了以往单向的明星代言模式。更文娱化的明星和虚拟形象双代言，更切近生存的表白视角，不单能加强消费者沉浸感和代进感，大大加强互动性，也表白出对虚拟形象这一小众文化的认同，让普及公共圈层对虚拟文化有了更深进的认知和体验，敦促着商业与文化双驱发展。
但这类互动尽非是浅显全面的，天猫努力于买通各个圈层形成全方位多角度的品牌营销。2017双11天猫计划出6款千玺定制版电子票，不单与《1起挺你》“歌舞秀”的概念相合适，更充实调动了粉丝圈层的积极性，指点粉丝介进天猫站内抢票，站外晒票赢奖品，大幅提升互动性。不单高效引流，形成活动热度加持，更让天猫双11成为一场自内而外的粉丝营销范本。
在2020这特别的一年，每小我都必要更多能量和决心信念来度过生存中的艰苦时刻。值此时节，天猫从公共的精力需求启程，推出《1起挺你》全平易近打气主题曲，也借由双11这一公平易近欢庆的时节，提振公共积极生存的决心信念，天猫与消费者一同履历低谷，也将一同永攀岑岭，这份担任和勇气不单来自于消费者的撑持，也来自于天猫品牌有深度、有温度的人文情怀。一个品牌和企业不理当只是逐利，更应自发担任社会义务，为构建夸姣生存贡献品牌实力。2017双11狂欢开幕在即，想必2017带给同伙们的不光有康乐，还将会有更多的热和实力。